Cómo escribir un correo electrónico de actualización durante una campaña

Aquí es donde pones al tanto a los suscriptores que aún no han donado (segmentándolos) sobre cómo la campaña está tomando impulso, cuánto se ha recaudado hasta el momento o cuántos suscriptores ya han aportado, dándoles más razones para sumarse. 

PLANTILLA:

¡Llegamos al quinto día de nuestra primera campaña de recaudación de fondos y me emociona contarte que ya alcanzamos el 30 % de nuestra meta de $5,000!

O BIEN: Gracias a las XX personas que se han sumado como patrocinadores desde que lanzamos nuestra campaña el martes pasado. Ya estamos a un XX % de alcanzar nuestro objetivo para hacer de [nombre del medio] un medio local más sostenible.

O BIEN: Gracias a las XX personas que se han sumado como patrocinadores desde que lanzamos nuestra campaña el martes pasado.

O BIEN: ¡Ya llevamos más de 10 días en nuestra campaña de fin de año y, con tu ayuda, hemos recaudado casi $1,000 para apoyar nuestro periodismo independiente! Pero todavía nos queda camino por recorrer para alcanzar nuestra meta de $4,000 y sumar a 25 colaboradores mensuales más. Ahí es donde entras tú.

Ahora, reafirma brevemente tu propuesta de valor y profundízala desde un ángulo distinto o demuestra su impacto de una forma fresca.

Ángulos que puedes utilizar (cada uno con una plantilla de ejemplo):

Puedes elegir varios enfoques e implementar más de un correo de actualización en esta etapa. Esto puede ser especialmente útil si la campaña de ingresos avanza despacio.

• Enfócate en el trabajo que te gustaría hacer si los lectores aportan un poco más de dinero

  • Ejemplo de nuestros amigos de The Narwhal y un segundo ejemplo de ellos.

• Una solicitud de dinero honesta y transparente

  • Nos encanta este ejemplo de Peterborough Currents.

• ¡Mira los premios que acabamos de ganar! Con tu apoyo financiero, podríamos hacer más trabajo como este

  • Ejemplo de IndigiNews.

• Una historia fresca que ilustre el vacío que este medio viene a llenar

  • Ejemplo de Ottawa Sports Pages, cuando fueron los únicos en cubrir a los atletas independientes de Ottawa en los Juegos de Canadá a mitad de su campaña.

• Testimonios para mostrar cuánto valoran los lectores a este medio y por qué. Pero no te quedes solo con nuestra palabra, esto es lo que dicen algunos de nuestros lectores:

  • (Busca testimonios valiosos: frases breves y potentes de tus lectores expresando cuánto aprecian la publicación, idealmente con su nombre. Revisa también las encuestas de audiencia para encontrar buenas citas).

  • Ejemplo de The Resolve [Asunto: ‘Mi corazón sonríe, mi voz está lista’] ¡Toma en cuenta lo importante que es tener un asunto atractivo!

  • Segundo ejemplo de The Flatlander [Asunto: ‘Qué gusto ver noticias relevantes y tan cercanas a casa’]

• Impactos específicos de historias para ilustrar el efecto real que el trabajo de este medio tiene en su comunidad. ¿Alguna publicación del trimestre pasado logró un cambio de políticas públicas, una ola de voluntarios comunitarios o algo similar?

  • Ejemplo de The Frisc (Nota: la audiencia de The Frisc está acostumbrada a correos largos. Si tus lectores prefieren correos breves, mantenlo conciso).

• Pídele a alguien más que escriba la actualización para mostrar lo que la publicación significa en su vida, desde su propia perspectiva.

  • Ejemplo de The Resolve.

• Recomendación de una celebridad (usa la misma táctica de arriba, ¡pero mejor aún si es alguien famoso!)

  • Ejemplo de The Breach (Este video no es un correo electrónico, pero funcionó de maravilla).