Cómo entender las estadísticas de visibilidad
La visibilidad es una métrica importante que va más allá de las impresiones totales, ya que ofrece una perspectiva más profunda sobre el rendimiento de los anuncios.
¿Qué es la visibilidad?
La visibilidad mide cuánto tiempo se muestra un anuncio en la pantalla de un usuario después de haber sido entregado a una zona publicitaria. Con Indie Ads Manager, clasificamos una impresión como "activa" (visible) si cumple con los criterios específicos establecidos por el Media Rating Council (MRC).
Para calificar como "visible", un anuncio de display debe tener al menos el 50 % de su área visible durante un mínimo de un segundo. Para los anuncios de video, el requisito es similar: el 50 % debe estar visible y reproduciéndose durante al menos dos segundos.
Esto significa que, aunque un anuncio se entregue en una página web o móvil, no necesariamente se considerará visible.
A medida que la visibilidad se convierte cada vez más en un estándar para medir el rendimiento de los anuncios, ofrece varios beneficios:
- Mejora la transparencia y genera confianza con los anunciantes.
- Proporciona información valiosa sobre el nivel de atracción (engagement) del anuncio y la visibilidad del usuario.
- Destaca áreas de optimización para el contenido del sitio web si los anuncios no se reconocen como visibles.
Limitaciones de las estadísticas de visibilidad
Es importante tener en cuenta que la visibilidad solo se puede rastrear en zonas estándar utilizando JavaScript asincrónico o etiquetas de zona de JavaScript. Esto significa que la visibilidad NO se rastreará en zonas de correo electrónico, zonas nativas o zonas VAST.
¿Por qué no puedo rastrear la visibilidad en los anuncios por correo electrónico?
La imposibilidad de rastrear la visibilidad en los anuncios por correo electrónico se debe a la naturaleza cerrada de los clientes de correo electrónico. Como consecuencia, no tenemos acceso directo al entorno de visualización ni al contenido específico que ven los usuarios.
Definición de métricas de visibilidad
Comprender las métricas relacionadas con la visibilidad es crucial para optimizar tu estrategia publicitaria. Aquí tienes un desglose:
- Impresiones totales: Esta métrica registra una impresión cada vez que una etiqueta de zona solicita un anuncio y los servidores de Indie Ads Manager responden. Representa la definición más amplia de una impresión.
- Elegible: Una impresión elegible se registra cuando un anuncio se muestra correctamente en la página. Esta métrica incluye únicamente los tipos de anuncios medibles para la visibilidad.
- Visible: Se registra cuando un anuncio se muestra en la pantalla visible del usuario (viewport) y cumple con los criterios de una impresión visible, representando la definición más estricta.
- Tasa de visibilidad: Esta métrica calcula el porcentaje de impresiones visibles de todas las impresiones elegibles.
Informes de estadísticas para visibilidad
Los informes de visibilidad se pueden generar de la misma manera que cualquier otro informe habilitando las columnas de visibilidad en la configuración de columnas dentro de la página de informes y estadísticas.
Cómo mejorar la visibilidad
Coloca tus anuncios en la parte superior de la página (above the fold)
La tasa promedio de visibilidad en todos los formatos y ubicaciones de anuncios es de aproximadamente 50.2 %. Sin embargo, esta cifra aumenta significativamente para los anuncios ubicados en la parte superior de la página, es decir, la mitad superior de una página web que es visible sin necesidad de desplazarse hacia abajo. En esta sección, la tasa de visibilidad promedia un 68 %.
Optimiza para dispositivos móviles
El dispositivo utilizado para acceder a tu contenido influye enormemente en las tasas de visibilidad. Revisa los analíticos de tu sitio web y de tu boletín informativo; a menudo, más de la mitad de tus usuarios interactúan con tu contenido a través de dispositivos móviles. ¡Diseña tus anuncios con esto en mente!
Elige el tamaño adecuado para tus anuncios
Tras analizar los datos de rendimiento de los diferentes tamaños de anuncios, existen algunas mejores prácticas que puedes seguir:
- Cuando sea posible, opta por formatos de anuncios horizontales en lugar de verticales.
- En el caso de los anuncios de video, cuanto más grande sea el anuncio, mejor será su tasa de visibilidad.
- Para los anuncios de display, cuanto menor sea la altura de tu anuncio, mejor será su tasa de visibilidad.
Considera los formatos de anuncios fijos (sticky)
Los anuncios fijos son anuncios de display o video que mantienen una posición fija en una página, lo que garantiza su visibilidad a medida que los usuarios se desplazan hacia abajo. Por ejemplo, un anuncio de pie de página fijo permanece accesible en la parte inferior de la página.
Sin embargo, ten precaución: aunque los anuncios fijos pueden aumentar la visibilidad, pueden afectar negativamente la experiencia general del usuario. ¡Busca un equilibrio para no comprometer el disfrute de tus lectores!
Mejora la velocidad de carga de tus sitios
Las velocidades de carga lentas pueden perjudicar las tasas de visibilidad. Cuando los anuncios se cargan antes que el resto de la página, es posible que se entreguen pero que no se vean realmente. Además, los tiempos de carga lentos pueden aumentar las tasas de rebote, lo que podría alejar a los usuarios.
En conclusión, comprender y optimizar las métricas de visibilidad puede mejorar significativamente el rendimiento de tus anuncios, fomentando una mejor interacción y confianza con tu audiencia. Al seguir estas estrategias, puedes asegurarte de que tus anuncios sean vistos por más usuarios, maximizando su impacto de manera efectiva.