SEO: Mejores prácticas

¿Qué es el SEO?

La optimización para motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) es el conjunto de estrategias cuyo objetivo es mejorar y fortalecer el posicionamiento de un sitio web en los resultados orgánicos de búsqueda, en Google News y en Google Discover.

Google News muestra una recopilación de noticias personalizadas según factores como la ubicación, el idioma y la relevancia.

Google Discover es un mecanismo que ofrece recomendaciones de contenido personalizadas basadas en los intereses y el historial de comportamiento en línea del usuario. Además, a través de Discover, los editores tienen la oportunidad de que su contenido se muestre sin que el usuario realice una búsqueda específica. El algoritmo es impredecible, pero sigue las mismas mejores prácticas de SEO.

Titulares

Los titulares le indican a Google el propósito de la página y transmiten a los lectores el contexto y el significado de la historia. Un buen titular convence a los lectores de hacer clic y le indica a Google de qué trata tu historia.

Longitud del titular

Los titulares deben tener menos de 70 caracteres. Sin embargo, en la página de resultados de búsqueda, Google corta el titular según el ancho de píxeles (aproximadamente 600 píxeles).

Si el titular supera los 70 caracteres, Google puede mostrar solo una parte o un título alternativo generado automáticamente en el resultado de búsqueda.

Coloca tus palabras clave principales al comienzo

Procura incluir la palabra o frase clave principal al inicio del titular, pero evita sobrecargarlo con demasiadas palabras clave. Esta práctica se conoce como keyword stuffing y Google la penaliza. Identifica tu frase clave principal y, si es posible, una secundaria, e inclúyelas al principio del titular.

Recursos útiles para crear titulares

A continuación, seis recomendaciones útiles al redactar un titular:

1. Números: los números ayudan a los lectores a saber qué esperar de un artículo, especialmente si el contenido ofrece acciones concretas o conclusiones. Los números impares suelen funcionar mejor (aunque las razones no siempre son claras). Cifras comunes como 5, 7, 9 o 15 funcionan bien, pero también algo inusual (¿79?) puede captar la atención.
2. Fechas: útiles tanto para la búsqueda como para indicar un momento específico en que algo ocurrirá. Las personas suelen incluir fechas (“11 de marzo de 2021”), días (“lunes a domingo”) o expresiones de actualidad (“hoy”, “ahora”, etc.) al buscar noticias recientes. Usa esas mismas expresiones en tu titular.
3. Preguntas y palabras W5: quién, qué, dónde, cuándo, por qué. Estas palabras clave son la base de toda historia. Puedes emplearlas en forma de pregunta dentro del titular, para establecer expectativas claras. Asegúrate de que el contenido responda efectivamente la pregunta planteada, o el titular podría considerarse clickbait.
4. Sinónimos: considera variaciones de nombres o lugares, especialmente si necesitas acortar el titular.
5. Palabras clave principales y relacionadas: revisa las frases que generan tráfico hacia tu sitio o artículo y asegúrate de incluir esos términos en las coberturas relacionadas.
6. Lugares: si la historia ocurre en una ubicación específica, incluye el nombre del lugar en el titular. La especificidad favorece tanto la comprensión como el posicionamiento.

Números: Los números son una forma concreta de hacer saber a los lectores lo que pueden esperar de una historia, especialmente si tu artículo contiene acciones claras o conclusiones. Los números impares parecen funcionar mejor (¡el cerebro humano es un misterio!), y las cifras comunes (5, 7, 9, 15, etc.) son excelentes, aunque algo inusual (¿79? ¡Por qué no!) también puede llamar la atención.

Fechas: Son útiles tanto para la búsqueda como para transmitir un momento concreto y específico en el que va a ocurrir algo. La gente añade la fecha (11 de marzo de 2021), los días (de lunes a domingo) o la actualidad (hoy, ahora, etc.) cuando busca noticias recientes o de actualidad. Utilice esas mismas frases en su titular.

Preguntas/palabras W5: quién, qué, dónde, cuándo, por qué. Estas palabras clave son las preguntas fundamentales que tu historia debe responder, así que da una pista sobre esa información haciendo una pregunta en el propio titular. Esto puede ayudar a establecer las expectativas del lector, así que asegúrate de que tu historia responda a la pregunta que planteas en el titular (de lo contrario, se tratará de un clickbait).

Sinónimos: considere variaciones de un nombre o lugar, especialmente si necesita acortar la longitud.

Palabras clave principales y palabras clave relacionadas: fíjese en las frases que dirigen el tráfico a su sitio web o historia. Asegúrese de utilizar esos términos en los reportajes relacionados.

Lugares: dónde ocurre la historia. Si la historia trata sobre un lugar específico o una ubicación física, esas palabras deben aparecer en el titular. La especificidad es su aliada en este caso.

Extracto

Un buen extracto ofrece un resumen o adelanto de tu publicación. Indica al lector por qué debería hacer clic para leer el contenido completo. Además, los extractos proporcionan a los robots de búsqueda de Google una pista sobre el tema de tu artículo.

El extracto aparece debajo del título de tus publicaciones en la página principal y en los bloques de artículos relacionados. Los extractos no deben superar un párrafo.

Meta descripción

La meta descripción de una página ofrece a Google un resumen del contenido. Para obtener mejores resultados, mantenla entre 155 y 160 caracteres.

Completa tanto el campo de Extracto como el de Meta descripción para optimizar el SEO.

Google podría usar la meta descripción como fragmento (snippet) de tu página en los resultados de búsqueda. Sin embargo, esto no es automático: si Google considera que una sección visible del texto coincide mejor con la consulta del usuario, podría mostrar ese fragmento en su lugar.

Agregar etiquetas de meta descripción en cada página es siempre una buena práctica, en caso de que Google no encuentre un texto adecuado para mostrar en el snippet.

También se recomienda incluir en la meta descripción las palabras clave principales o secundarias que no hayan sido incorporadas en el titular.

URL

Las URL se indexan por su slug (las palabras que siguen al dominio) y deben estar optimizadas por simplicidad y búsqueda.

La longitud adecuada para una URL es de hasta 75 caracteres, de modo que aparezca completa y sin recortes en los resultados de búsqueda.

La longitud de la URL no afecta directamente el posicionamiento, pero los enlaces cortos son más fáciles de entender y se ven más atractivos, lo que puede aumentar su tasa de clics.

Además, si se debe escribir manualmente una URL muy larga en la barra de direcciones, el proceso será más tedioso.

Algunas recomendaciones:

• Mantén la URL simple.
• Corta y descriptiva: debe ayudar tanto a lectores como a robots a entender el contenido de la página.
• Incluye tu palabra clave principal.
• Evita números innecesarios, caracteres especiales, información secundaria o comillas.
• Las URL no deben contener letras mayúsculas.
• Para noticias de última hora o en desarrollo, evita actualizar una URL más de dos veces.

Imágenes y texto alternativo (Alt text)

La documentación de Google establece que cada página debe contener al menos una imagen. Google seleccionará la mejor imagen para mostrar en los resultados de búsqueda según su relación de aspecto y resolución.

Buenas prácticas para imágenes:

• Usa imágenes relevantes para el artículo, no logotipos ni subtítulos.
• Las imágenes deben tener al menos 1200 píxeles de ancho.
• Utiliza el formato de imagen adecuado: solo usa PNG si necesitas fondo transparente; de lo contrario, usa JPG o WebP.
• Incluye palabras clave adecuadas en el nombre del archivo (por ejemplo: port-au-prince-haiti-julio-2021.jpg, no IMG_124.jpg).
• Evita nombres de archivo excesivamente largos.
• Reduce el tamaño del archivo sin perder calidad, para garantizar que las páginas carguen en menos de 2,5 segundos.
• Completa los campos de título y pie de foto para cada imagen del artículo.

Debes proporcionar un nombre de archivo descriptivo y un texto alternativo (alt text) para todas las imágenes del sitio web y de los artículos.

El texto alternativo cumple varias funciones:

• Los lectores de pantalla anuncian el texto alternativo en lugar de la imagen, ayudando a las personas con discapacidades visuales o cognitivas a comprender el contenido y la función de las imágenes.
• Si una imagen no se carga o el usuario bloquea las imágenes, el navegador mostrará el texto alternativo en su lugar.
• Los motores de búsqueda utilizan el texto alternativo para evaluar el propósito y el contenido de la página.

Al redactar texto alternativo, ten en cuenta lo siguiente:

• Debe ser claro, específico y describir el significado semántico de la imagen.
• No comiences con “Imagen de” o “Foto de”; el lector de pantalla ya lo identifica como imagen.
• Mantenlo conciso (alrededor de 140 caracteres).
• Evita incluir frases completas o saturar el texto con palabras clave.
• Incluye texto alternativo también cuando las imágenes funcionen como enlaces.
• Evita usar solo imágenes como elementos de navegación.
  Accede a más información sobre texto alternativo.

Videos

La mejor forma de aumentar las probabilidades de que tus videos aparezcan en los resultados de búsqueda de Google es hacer que sean el elemento principal de tu artículo. Evita los videos ocultos o ubicados muy abajo en la página. Si los usuarios deben desplazarse demasiado para encontrarlos, eso reducirá naturalmente las visualizaciones y la tasa de reproducción.

Una publicación por video: crea una página dedicada para cada video, donde el video sea el elemento más destacado. Si tienes varios videos en una sola publicación, asegúrate de que el que deseas posicionar sea el primero. Agrega una descripción del video: la descripción del video funciona de manera similar a una meta descripción. Debe ser breve, directa y contener algunas palabras clave.

Agrega la transcripción de tu video en la publicación: el mínimo recomendado de palabras para un artículo optimizado para SEO es de 350 a 500 palabras. Una publicación que solo contenga un video, sin texto, no alcanzará ese umbral. Además, Google rastrea las transcripciones, lo que facilita que el artículo aparezca en los resultados de búsqueda. Las transcripciones también mejoran la accesibilidad del contenido para personas con discapacidad auditiva.

• En YouTube: si incluyes la transcripción en la descripción, puedes agregar marcas de tiempo para los puntos clave. Esto permite que las personas interesadas accedan directamente al fragmento que buscan.
• No incluyas el mismo video en múltiples publicaciones: estarías compitiendo contigo mismo en los resultados de búsqueda.

Miniatura: es un elemento imprescindible en YouTube. Las imágenes atraen la atención, por lo que la miniatura debe reflejar claramente el contenido del video. Asegúrate de incluir tu palabra clave principal. Esto ayudará a los espectadores a identificar fácilmente qué video está relacionado con su búsqueda.

• Tamaño recomendado de miniatura: 1280 x 720 píxeles, en formato PNG o JPG.
• Si se trata de un video de YouTube, etiquétalo correctamente. Cuando se combinan con el título y la descripción, las etiquetas de video mejoran el SEO y pueden ayudar a posicionarlo mejor en los resultados de búsqueda.

Las etiquetas ayudan a Google a identificar videos relacionados con una intención de búsqueda específica y permiten a los usuarios encontrar videos similares.

Para agregar etiquetas a tu video:

• Inicia sesión en tu YouTube Studio (deberías tener uno si posees una cuenta de Gmail).
• En el menú lateral derecho, selecciona Contenido (CONTENT) y elige el video al que deseas agregar etiquetas.
• Añade tus etiquetas.

Más información sobre este proceso

Etiquetas

Agregar demasiadas etiquetas puede afectar negativamente el posicionamiento en Google Search. Las etiquetas deben utilizarse para categorizar tus publicaciones. En WordPress, las etiquetas funcionan de manera similar a las categorías.

Por cada etiqueta, WordPress crea una nueva página de etiqueta.

Todas las publicaciones que tengan esa etiqueta aparecerán en dicha página. Esto significa que, por cada etiqueta que agregues, estarás generando una nueva página en tu sitio, y esas páginas suelen tener contenido mínimo (solo enlaces a artículos). Google puede penalizar los dominios que intenten posicionarse mostrando páginas que no aporten valor al usuario.

Un buen equilibrio entre etiquetas y publicaciones es una proporción de 3:1.

Si tu sitio tiene demasiadas etiquetas, deberás eliminar o redirigir esas páginas. Por ejemplo, si una etiqueta solo tiene un artículo, puedes redirigirla a esa publicación específica, lo que reducirá significativamente el número de páginas de etiquetas.

También elimina etiquetas y categorías duplicadas. Si tienes una categoría “trajes de baño”, no deberías tener también una etiqueta “trajes de baño”.

Lo mismo aplica a singular y plural: una publicación no debería estar en las categorías “camisa” y “camisas”.

Buenas prácticas al elegir etiquetas:

• Pregúntate: 
  • ¿A qué otras publicaciones se relaciona esta entrada?
  • ¿Qué etiqueta representa mejor a este grupo de artículos? ¿Cuál es el denominador común?
  • ¿Es esta la mejor palabra clave para este tema?

Palabras clave

Una palabra clave —o frase clave— describe de la mejor manera el contenido de tu página o publicación. Es el término de búsqueda con el que deseas que una página específica se posicione. Cuando las personas busquen esa palabra o frase en Google, deberían encontrar esa página dentro de tu sitio web.

Tu palabra o frase clave debe aparecer a lo largo del texto, manteniendo la legibilidad, especialmente en los siguientes elementos:

Título de la página y título SEO

Siempre debes incluir tu palabra clave en el título de la página.

Idealmente, colócala al inicio del título, especialmente si este es largo.

Lo mismo aplica para el título SEO o meta título.

Subtítulos

Incluye tu palabra clave en algunos de los subtítulos (H2 y H3), pero no en todos. Debe utilizarse de forma similar a como aparece en el cuerpo del texto.

Usa la palabra clave en uno o dos subtítulos, según la extensión de tu página o publicación.

Introducción

La introducción es el primer párrafo del texto principal de la página.

Debe ir directo al punto, de modo que tanto Google como tus lectores comprendan de inmediato el tema que se abordará.

Texto alternativo de imágenes

Idealmente, tu página o publicación debe incluir una imagen relacionada con el tema. Agrega texto alternativo a tus imágenes e intenta incluir la palabra clave de forma natural.

Meta descripción

• La meta descripción forma parte del texto que Google muestra en los resultados de búsqueda. Debe contener una breve descripción de lo que los usuarios pueden encontrar en tu página.

URL slug

Procura crear slugs claros y descriptivos para cada página, e incluye la frase clave principal si es posible.

Más información en el blog de Yoast:

https://yoast.com/keyword-research-ultimate-guide/

Eventos

Si tu sitio incluye una página de eventos, asegúrate de completar correctamente todos los campos. Algunos son obligatorios, y si no se rellenan, pueden impedir que Google indexe el evento.

Campos obligatorios:

• Nombre: no utilices el tipo de evento como nombre (por ejemplo, “Concierto” no es un nombre descriptivo). No incluyas URL, precios ni artistas. Destaca un aspecto único del evento en el título; esto ayuda a los usuarios a decidir más rápido (por ejemplo, “conversatorio con el artista”). No agregues promociones a corto plazo (por ejemplo, “compra tus entradas ahora”).
• Ubicación: agrega la dirección correcta.
• Fecha de inicio: incluye fecha y hora.

Campos recomendados:

• Descripción: escribe una descripción clara y concisa del evento. No repitas información como fecha o ubicación.
• Fecha de finalización: utiliza el mismo formato que en la fecha de inicio.
• Estado del evento: programado, cancelado o pospuesto.
• Imagen: se mostrará en los resultados de búsqueda de Google y aumenta las posibilidades de interacción.
• Sitio web del evento.
• Organizador.
• Precio: campo numérico.

Más información disponible en Google Search Central.

Texto ancla

El texto ancla es el texto clicable que permite moverse de un destino a otro en internet; literalmente “ancla” dos ubicaciones diferentes en la web.

El texto ancla puede ser interno (dirige a otras páginas de tu sitio) o externo (conduce a contenido en otros sitios).

En cualquiera de los dos casos, un buen texto ancla facilita la navegación del usuario y ayuda a Google a comprender el contenido de la página a la que se enlaza. En resumen, los textos ancla:

• Ayudan a conectar artículos relacionados (por ejemplo, en una sección de “publicaciones relacionadas”).
  • Indican a Google que el sitio tiene autoridad sobre un tema.
  • Mejoran el nivel de interacción al dirigir a los lectores hacia más contenidos.
• Ayudan a los motores de búsqueda a entender la estructura del sitio web.
  • Google encuentra algunos enlaces durante el rastreo, pero también descubre otros a partir de enlaces conocidos hacia nuevas páginas.

Mejores prácticas

1. Redacta textos ancla explicativos: deben indicar claramente qué encontrará el lector antes de hacer clic y ayudar a los algoritmos de Google a interpretar el tema del enlace.
2. Evita textos ancla demasiado largos, como oraciones completas o párrafos.
3. No existe un número exacto de enlaces recomendado, pero incluye solo los que sean relevantes (entre 3 y 5 suele ser suficiente).
4. Diferencia visualmente los enlaces para que sean fáciles de identificar; tu contenido pierde valor si los usuarios no los notan o hacen clic por error.
5. Evita textos genéricos como “página”, “artículo” o “haz clic aquí”.
6. No utilices texto fuera de contexto ni enlaces innecesarios que no ayuden a la navegación.
7. Evita usar la URL completa como texto ancla, salvo en casos justificados (por ejemplo, al promocionar o referenciar la dirección de un nuevo sitio web).​

Más

Google Search Console

Google Search Console te permite medir el rendimiento de tu sitio en los resultados de búsqueda de Google, corregir errores y hacer que tus páginas destaquen en los resultados de búsqueda.

También ayuda a analizar las palabras clave y a mapear tu audiencia proveniente de Google Discover y Google News.

Google's SEO Starter Guide

Una guía inicial recomendada que aborda los aspectos técnicos del SEO y explica cómo funcionan los motores de búsqueda al rastrear, indexar y comprender el contenido.

Google Trends

Google Trends te permite descubrir consultas que mantienen un interés constante a lo largo del tiempo. También puedes identificar el mejor momento para escribir sobre un tema estacional y conocer qué temas están en tendencia actualmente.