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Requisitos de Marca

Aprende cómo puedes preparar un paquete de marca para tu Indie Website.

 Por favor, proporciona lo siguiente:

  • Una guía de marca, si tienes una. Una guía de marca es un documento PDF que detalla la identidad visual de una empresa, junto con las reglas y directrices para cualquier comunicación pública. Las guías de marca establecen reglas para el uso oficial del logotipo, el tipo de fuente y color, la tipografía y el tono.

  • Logotipos. Se requieren archivos PNG con fondos transparentes. Si tienes archivos vectoriales (SVG, EPS o AI, siendo SVG la preferencia), inclúyelos también. En caso de duda, ¡envíanos todo lo que tengas!

    • Es recomendable contar con versiones horizontales y cuadradas de tu logotipo. En nuestro encabezado actual, presentamos un logotipo horizontal en la esquina superior izquierda (más ancho que alto). La relación de aspecto (ancho/alto) preferida para este logotipo es de 2.5:1, pero puede llegar hasta 4:1.

  • Colores del sitio web. Por favor, proporciona los colores principales y de acento de tu sitio web en formato hexadecimal (Hex).

    • Color de marca principal: el color principal que representa a tu marca y que se utiliza normalmente para tu sitio web, logotipo y otros activos importantes. Es el color que más se utiliza.

    • Color de acento: se utiliza con moderación para añadir interés visual y resaltar elementos específicos dentro de los materiales de tu marca.

  • Un favicon (o "ícono de pestaña", visible junto a los títulos de las pestañas). Tu favicon debe ser un cuadrado múltiplo de 48 px; por ejemplo: 48x48 px, 96x96 px, 144x144 px, etc. Se prefieren los archivos PNG.

  • Fuentes. Los medios en el plan Essentials pueden seleccionar su combinación de fuentes directamente en el Escritorio de su Indie Website. Los medios en los planes Grow y Scale pueden compartir las Google Fonts que se utilizarán en su sitio web. Normalmente, utilizamos una fuente sans serif para los encabezados y una fuente serif para el cuerpo del texto.

  • Un conjunto de imágenes que puedan usarse como fondos del sitio web. Por favor, proporciona imágenes grandes y de alta calidad: 1920x1080 px es lo ideal (la relación de aspecto preferida es 16:9). Las imágenes deben tener al menos 72 ppi. Solicitamos un mínimo de 6 imágenes, ¡pero cuantas más, mejor!

    • Nota: esto es adicional a las fotos del equipo, fotos de autores, etc., que podrían aparecer en tamaños más pequeños en la página de inicio o el sitio web, y que no necesitan ser tan grandes.

¿Cómo elegir las fuentes? Las fuentes añadirán personalidad y credibilidad a tu sitio web, pero lo más importante que debes buscar en una familia tipográfica es la legibilidad. Comprueba si la fuente tiene:

  • Soporte multiidioma: si la fuente solo tiene letras latinas básicas, la traducción automática puede cambiar tu diseño a otra fuente para los caracteres que falten, dándole un "efecto de nota de rescate" donde las letras individuales con acentos cambian y resaltan negativamente.

  • Tiene al menos los grosores y estilos básicos: comprueba si la fuente tiene, como mínimo, los grosores regular (normal), itálica (cursiva) y negrita (así como negrita cursiva).

  • Elige formas de letras claras y reconocibles: el texto es más legible cuando el ojo puede distinguir fácilmente entre las letras. Algunas tipografías están diseñadas simplemente para ser elegantes y rítmicas, lo que resulta agradable a la vista. Sin embargo, las tipografías legibles tienen muchos más matices entre sus letras.

  • Formas abiertas: Las letras que son aireadas y abiertas tienen menos probabilidades de desdibujarse en formas cerradas. Esto debe tenerse en cuenta especialmente para textos de formato largo o con tamaños de letra pequeños.

Que evitar:

Uso excesivo de cursivas: Las cursivas se pueden utilizar para dar cierto énfasis a una palabra o frase en particular, pero deben usarse con moderación. No abuses de las cursivas, ya que harán que tus publicaciones en el blog se vean desordenadas; utilízalas solo cuando realmente necesites recalcar algo.

Fuentes caligráficas (Script): Las fuentes de estilo caligráfico o "script" nunca son adecuadas para lecturas largas. Su uso incorrecto hace que el diseño no sea coherente con tu estrategia de marca. Para no cometer errores, selecciona una fuente más neutra.

Fuentes delgadas: Una fuente ligera o muy delgada es difícil de leer y no transmite que la información sea importante. Los grosores Regular, Semi-bold y Bold (negrita) son mejores para la legibilidad y la accesibilidad.

Fuentes condensadas: Las fuentes condensadas pueden ser muy difíciles de leer. Estas variaciones deben usarse con moderación o evitarse en proyectos con bloques de texto. Además, en un bloque de texto grande, las fuentes condensadas transmiten la sensación de viajar en un tren en hora punta; no es una buena sensación para asociar con tu marca.


Combinaciones de fuentes sugeridas

Si aún no tienes fuentes de Google específicas para tu marca, aquí tienes 3 combinaciones de fuentes que puedes elegir. Estas son legibles, funcionan bien entre sí y resultan agradables a la vista al leer artículos largos.

Adobe Fonts

Una alternativa común es Adobe Fonts, pero no se recomienda. Adobe Fonts requiere una suscripción a Adobe y, en ocasiones, no cuenta con suficientes glifos o estilos. Esto solo es compatible para los medios en los planes Grow y Scale.

Si un medio elige una fuente de Adobe (Adobe Font), necesitaremos: