Comprendiendo los Roadblocks

El roadblocking es una técnica publicitaria de alto impacto que bloquea todas las zonas de anuncios de tu publicación durante un tiempo determinado, asegurando que ninguna otra marca tenga presencia en ese momento en ese canal de entrega.

Un roadblock te permite priorizar los anuncios de un único anunciante para que reserve todos los espacios publicitarios disponibles en tu sitio web, red de sitios web, boletín por correo electrónico y/u otro canal durante un período de tiempo.

¿Qué es un roadblock?

Un roadblock es una técnica publicitaria en la que todas las zonas de anuncios de tu publicación se bloquean (o se asignan exclusivamente) con la misma campaña creativa para un único anunciante.

La publicidad mediante roadblock permite que un anunciante posea el 100 % de la cuota de voz durante un periodo de tiempo determinado. A menudo se hace por un día, pero se podría aplicar a la primera impresión de página del día, permitir una semana, o segmentar audiencias basadas en palabras clave y geografía.

Una de las formas más comunes de utilizar los roadblocks es mediante la toma de posesión de la página de inicio (homepage takeover).

¿Por qué la publicidad de roadblock es beneficiosa para los anunciantes?

La publicidad de roadblock ofrece una oportunidad de gran alcance para los anunciantes que necesitan reforzar su mensaje. Su campaña publicitaria se ejecutaría exclusivamente en todas las unidades publicitarias de una página, sitio o en toda una publicación o red.

¿Cuáles son algunas características de la publicidad de roadblock?

• 100 % de cuota de voz durante el periodo de la campaña.

• Puede reservarse para una sola fecha, varios días o una semana, etc.

• Ejecuta múltiples tamaños de anuncios.

• Se pueden utilizar formatos de anuncios grandes.

• Utiliza contenido creativo y enriquecido.

Cómo funcionan los roadblocks en Indie Ads Manager

Un roadblock te permite priorizar anuncios de ciertas campañas sin desasignar las otras campañas que están asignadas en la misma zona. Permite que los anuncios seleccionados coincidan y crea una sensación de continuidad en tu página.

Cada vez que un visitante carga una página, el primer anuncio servido determina si el resto de los anuncios de la página se verán afectados por un roadblock. Los roadblocks no afectan a la elección del primer anuncio, pero si el anuncio asociado a una campaña que tiene un roadblock se sirve primero, ese roadblock se aplicará al resto de los anuncios de la página, incluidos los anuncios de diferentes etiquetas de zona.

Para aplicar un roadblock, debes etiquetar las campañas con una etiqueta de roadblock (roadblock tag). Esta etiqueta te permitirá saltarte los sistemas de prioridad y programación de Indie Ads Manager. Cuando un anuncio de una campaña con una etiqueta de roadblock es el primero en la bandeja, Indie Ads Manager buscará únicamente otros elementos publicitarios de campañas con esa misma etiqueta para rellenar las demás zonas de la página. Si no hay otras campañas con la misma etiqueta de roadblock en las otras zonas de la página, no se servirá ningún anuncio en esas zonas.

Simplemente elimina las etiquetas para permitir que Indie Ads Manager vuelva a aplicar tu configuración original de prioridad y peso.

Las campañas que formen parte de la misma implementación de roadblock deben tener la misma etiqueta. Tener un esquema de nombres consistente para las etiquetas facilitará la gestión de los roadblocks.

Cómo crear un roadblock

1. Inicia sesión en Indie Ads Manager y navega hasta la campaña correspondiente.

2. Haz clic en Editar propiedades en la parte superior de la página. Aparecerá la ventana "Editar campaña".

3. Introduce una etiqueta de roadblock para la campaña.

4. Haz clic en Guardar campaña.

5. Asigna la campaña a la zona de anuncios deseada. Obtén más información sobre las asignaciones.

Realiza este proceso para todas las campañas que se incluirán en el roadblock. Siempre que sea posible, todas las zonas de una página web deben tener una campaña con la misma etiqueta de roadblock.

Mejores prácticas

• Utiliza la segmentación para maximizar el alcance y minimizar el posible desperdicio. Obtén más información sobre las opciones de segmentación aquí.

• Incluye límites de frecuencia (frequency capping) y cuotas.

Cómo gestionar varios roadblocks

Si tienes campañas con diferentes etiquetas de roadblock asignadas a zonas en la misma página web, asegúrate de que la campaña con la prioridad más alta tenga la etiqueta del roadblock que quieres aplicar. Para más información sobre cómo establecer la prioridad, lee Ritmo y programación.

Ejemplo de múltiples roadblocks

En este escenario, tienes dos etiquetas de roadblock, A y B. Luego asignas tres campañas a la etiqueta A, y dos campañas a la etiqueta B. Por último, asignas las campañas a tres zonas del mismo sitio web.

• Zona 1: Campaña A + Campaña B

• Zona 2: Campaña A + Campaña B

• Zona 3: Campaña A + Campaña sin etiqueta

Si alguna de las campañas A tiene la prioridad más alta de todas las campañas del sitio web, se aplicará el roadblock A y todas las zonas mostrarán anuncios de sus respectivas campañas A.

Si alguna de las campañas B tiene la prioridad más alta de todas las campañas del sitio web, se aplicará el roadblock B. La Zona 1 y la Zona 2 mostrarán anuncios de sus respectivas campañas B, mientras que la Zona 3 quedará vacía.

Si la campaña sin etiqueta tiene la prioridad más alta, la Zona 3 mostrará un anuncio de esa campaña, mientras que Indie Ads Manager servirá anuncios en la Zona 1 y la Zona 2 basándose en la configuración de ritmo y programación. En otras palabras, no se aplicará ningún roadblock.